Actualizaciones del Algoritmo de Google

¿Qué es el algoritmo de Google?

El algoritmo de Google es el complejo sistema que utiliza el buscador más popular de internet para analizar y clasificar los sitios web, con el objetivo de ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes y útiles para los usuarios.

Pero Google en realidad no posee un único algoritmo, sino que hace uso de cientos de ellos que trabajan en conjunto, 24 horas al día, para entregar los mejores resultados posibles. El algoritmo principal que inició la revolución de Google es PageRank, desarrollado por sus fundadores Larry Page y Sergey Brin. PageRank utiliza un sistema de votación democrática, analizando la popularidad de un sitio web a partir de la cantidad y, especialmente, la calidad de enlaces entrantes o backlinks que recibe de otras páginas.

Otros algoritmos clave dentro del sistema de Google son: el algoritmo de correspondencia de consultas, que busca comprender y satisfacer la intención detrás de las palabras clave utilizadas en las búsquedas; y los algoritmos de aprendizaje automático o machine learning, que emplean sofisticadas técnicas de Inteligencia Artificial para refinar continuamente los billones de resultados de búsqueda que Google entrega.

Actualización periódica del Algoritmo de Google

Ahora bien, para mantenerse a la vanguardia y ofrecer los resultados más satisfactorios a las necesidades cambiantes de los usuarios, Google realiza cientos de actualizaciones menores a sus algoritmos cada año. Pero sin duda, las más relevantes para cualquier profesional del SEO son los llamados Core Updates.

¿Qué son los Core Updates de Google?

Los Core Updates son actualizaciones del algoritmo de Google muy importantes, que ocurren unas pocas veces al año y están orientadas a mejorar la relevancia y utilidad general de los resultados de búsqueda. Durante 2023, Google ya ha lanzado tres de estos Core Updates:

Core Update de febrero 2023:

Tuvo como objetivo mejorar los resultados de búsquedas comerciales y transaccionales. Se enfocó en promover sitios web de alta calidad, confiables y con buenas políticas de devoluciones y reembolsos. También buscó reducir la visibilidad de sitiosweb de baja calidad, poco confiables o con prácticas engañosas.

Core Update de junio 2023:

Estuvo orientado a mejorar los resultados de consultas más conversacionales y complejas. Promovió sitios web con contenido de alta calidad, que realmente responde y satisface la intención detrás de preguntas complejas. Busca que Google comprenda y responda mejor este tipo de búsquedas.

Core Update de octubre 2023:

Su enfoque fue mejorar la comprensión del contexto detrás de las palabras clave, para entregar resultados más precisos y relevantes. Impulsó sitios web con contenido de calidad que usa las palabras clave de manera natural y coherente con el contexto. Reduce la visibilidad de contenido de baja calidad o keywords stuffing.

Cómo posicionar un sitio web en los resultados de Google

Teniendo en cuenta estos constantes cambios en los algoritmos de Google, ¿cuáles son las mejores prácticas para posicionar un sitio web y alcanzar los primeros lugares de forma sostenible?

• Optimizar la velocidad y el diseño responsivo del sitio, para ofrecer una excelente experiencia de usuario en todos los dispositivos. Un sitio web rápido y funcional en móviles es absolutamente crítico.
• Crear contenido de calidad, extenso, actualizado regularmente y optimizado con las palabras clave más relevantes de forma natural. El contenido, especialmente texto, sigue siendo el factor más importante.
• Conseguir backlinks de calidad, provenientes de sitios web autoritativos y relevantes dentro de la industria. Los enlaces entrantes son una señal clave de popularidad.
• Fomentar las interacciones y el tiempo que los usuarios pasan en el sitio web. Las métricas de usuario indican a Google un contenido interesante y atractivo.
• Monitorear el rendimiento con herramientas como Google Search Console y Google Analytics, para detectar caídas de tráfico y oportunidades de mejora.
• Desarrollar una estrategia SEO ética, de calidad y enfocada en el largo plazo, pensando siempre en satisfacer las necesidades de los usuarios del buscador.

Si bien puede resultar abrumador, en realidad no es necesario entender los complejos algoritmos de Google en profundidad. Lo realmente efectivo es concentrarse en crear el mejor contenido web posible, optimizado para los humanos y proporcionando un alto valor para los usuarios.

En definitiva, prestar atención a las actualizaciones de los algoritmos y, sobre todo, construir un sitio web rápido, seguro y con contenido de calidad, seguirán siendo en 2023 las claves maestras para lograr un posicionamiento óptimo y sostenible en el tiempo dentro de los resultados de Google.