Pros y Contras del uso de la IA para la creación de contenidos
Por un lado, la IA permite generar contenidos de forma muy rápida y a bajo costo. Esto posibilita crear una gran cantidad de artículos de blog de calidad, optimizados con las palabras clave adecuadas. Al aumentar el volumen de contenidos, se incrementan las probabilidades de posicionamiento en buscadores como Google. Además, la IA puede analizar los temas que están generando más tráfico e interés entre los usuarios para crear textos que respondan a esas necesidades.
En contraste, algunos expertos advierten que el uso excesivo de IA para contenidos web puede ser perjudicial para el SEO si no se aplica de forma adecuada. Uno de los principales problemas es la falta de originalidad. Si bien la IA puede generar textos bien redactados, gran parte del contenido es ensamblado y recombinado a partir de lo que ya existe en internet.
Esto puede ser detectado por los algoritmos de Google, que cada vez valoran más la originalidad y el aporte de valor único en los contenidos. De hecho, Google ha lanzado actualizaciones como BERT, que analizan el contexto del contenido y su capacidad de aportar algo nuevo. Por ello, el uso automático y masivo de IA podría derivar en penalizaciones.
Otra desventaja que se menciona es la falta de enfoque en el usuario. La IA genera contenidos para cumplir con ciertos parámetros como extensión y palabras clave, pero no tiene la capacidad de los escritores humanos para crear textos que realmente conecten con las necesidades e intereses de los lectores. Esto afecta negativamente la experiencia de usuario que buscan potenciar los motores de búsqueda.
¿Qué dice Google sobre el uso de la IA?
Ante este debate, Google no se ha pronunciado oficialmente sobre penalizar o no el uso de IA para contenidos web. Sin embargo, algunos de sus portavoces han hecho declaraciones que dan luces sobre la postura de la compañía.
En mayo de 2022, Danny Sullivan de Google SearchLiaison indicó en Twitter que por el momento no tienen una postura definida sobre el uso de la IA, pero están monitoreando activamente sus efectos. Además, recalcó que siempre priorizarán contenidos únicos, aporte de valor al usuario y la experiencia en su conjunto.
Por su parte, Gary Illyes de Google Webmasters afirmó en Twitter que la compañía no tiene una posición específica sobre herramientas automáticas para crear contenido. Sin embargo, advirtió que dado que los sitios existen para ayudar a los usuarios, aquellos que no lo logren serán catalogados como de baja calidad por los evaluadores manuales.
En conclusión, no existe una postura definitiva de Google sobre penalizar o no el uso de IA para contenidos web. Pero debido a sus potenciales riesgos para ofrecer valor único a los usuarios, es recomendable aplicar estas herramientas con precaución.
Lo ideal es aprovechar la IA para la redacción inteligente de borradores, que luego sean revisados y perfeccionados por editores humanos. De esta manera se potencia la calidad, originalidad y enfoque en el lector de los textos. Bien usada, la IA puede impulsar la producción de contenidos eficientes y valiosos para el posicionamiento SEO.
