Veamos cómo optimizar el SEO on-page paso a paso:
Investigar palabras clave
El primer paso es investigar palabras clave relevantes para nuestro negocio y contenido. Podemos utilizar la herramienta Google Keyword Planner para identificar términos de búsqueda populares y con baja competencia.
Es importante enfocarnos en 3-5 palabras clave por página, evitando usar una sola palabra clave repetidamente. Una investigación de keywords adecuada nos permitirá crear contenido que responda a lo que los usuarios están buscando en Google.
Optimizar títulos y metas
Los títulos <title> y las metas etiquetas <meta> son algunos de los principales factores para el posicionamiento orgánico.
Los títulos deben tener máximo 60 caracteres e incluir la palabra clave principal. Por otro lado, la meta descripción hasta 160 caracteres y contener 2-3 keywords secundarias.
Asimismo, se recomienda agregar el nombre de la empresa al inicio del título: “Nombre empresa | Palabra clave”. Esto brinda mayor branding.
Incluir keywords en el contenido
Luego debemos optimizar el contenido de texto incorporando las palabras clave de forma natural y sin sobreoptimizar. Los motores de búsqueda detectan fácilmente un uso forzado de keywords.
Se aconseja una densidad de keywords del 1-2%. Por ejemplo, en un contenido de 1000 palabras, usar la palabra clave principal unas 10-20 veces. Hay que variar las formas como sinónimos y frases relacionadas.
También es clave incluir las keywords en elementos destacados como la URL, encabezados H1 y H2, nombre de imágenes, primer párrafo y conclusiones.
Contenido de calidad y optimizado
La calidad del contenido es sumamente importante para el posicionamiento. Este debe ser útil, atractivo e informativo para el usuario. Al mismo tiempo, se debe optimizar en base a las palabras clave para que responda a las búsquedas.
Se recomienda escribir contenido original de al menos 2000 palabras e incluir elementos como listas, tablas, ejemplos, estadísticas, etc. que brinden valor al lector. Asimismo, citar fuentes expertas agrega credibilidad.
Multimedia
Incorporar imágenes, infografías, videos y otros formatos multimedia enriquece la experiencia del usuario. Además, permite incluir palabras clave en el nombre y descripción de cada elemento visual.
El texto alternativo de las imágenes debe contener la keyword destacada. Los videos deben llevar transcript para mejorar su indexación. Y las infografías y tablas aportan datos visuales de interés para el público.
Optimizar velocidad y aspectos técnicos
La velocidad de carga del sitio web impacta en la experiencia de usuario y el SEO. Se debe minimizar el peso de imágenes, activar la compresión GZIP, caching y optimizar el código. Una página que tarda menos de 3 segundos en cargar tiene mejores resultados en buscadores.
También es clave utilizar un CMS actualizado, solventar errores técnicos y tener un diseño responsive o adaptado a dispositivos móviles. Además, contar con un certificado SSL brinda seguridad al sitio web.
Enlaces internos
Los enlaces internos permiten conectar contenido relevante dentro del propio sitio e influyen en el SEO. Se deben usar keywords en el texto ancla de dichos enlaces.
Por ejemplo, si hablamos de “zapatillas running” en un artículo, podemos enlazar a una entrada sobre las “mejores zapatillas running” usando esa frase exacta como anclaje. Esto refuerza la relevancia semántica para Google.
Seguimiento y actualización
Es clave realizar un seguimiento periódico del rendimiento de las palabras clave e identificar oportunidades de mejora en el contenido on-page. Las páginas exitosas se pueden actualizar y expandir.
Además, hay que prestar atención a los cambios en los algoritmos de Google y actualizaciones de buenas prácticas SEO. Optimizar el SEO On-Page es un proceso continuo.
Con una combinación de estos consejos lograremos tener un contenido optimizado para motores de búsqueda y ofrecer una mejor experiencia a los visitantes de nuestro sitio web. Un contenido de calidad técnicamente optimizado es la base de toda estrategia de SEO exitosa.
En Balui Digital te ayudamos a posicionar la web de tu negocio en los primeros resultados de búsqueda de Google.
